开源证券：商贸零售行业周报：多家电商平台发布618大促计划，关注线上消费表现

多家电商平台发布618大促规划，关注线上消费关键节点表现本周（5月10日），淘宝天猫618商家大会在杭州举行，这也是阿里巴巴新组建淘天集团的首次公开亮相，淘天集团CEO戴珊在大会上表示将以“历史级的重大投入”为商家扩大用户规模。此外，其他电商平台也已陆续发布618大促的行动计划，如京东在5月8日召开了618商家大会广告营销专场，抖音、快手等也发布了相关计划。2023年618整体节奏与往年相似，即5月中下旬开始预售，六月开始正式售卖且有分阶段递进。分平台看，淘宝天猫、京东、拼多多三大平台在本次618大促筹划中均呈现一定看点。（1）淘宝天猫：2023年淘宝天猫618预计将有6000万商品参与打折、300万新品首发，参与商家达145万个，整体规模创下历年来新高。（2）京东：2023年京东618开门红期间，平台计划将“百亿补贴”作为重要手段来促进爆品销售，这也是京东推出“百亿补贴”频道以来遇到的首个大促节点。（3）拼多多：平台推出全新概念“天天都是618”，从4月便开始在多类产品上进行价格优惠，不再把所有优惠都集中在618大促。总体看，作为疫后消费复苏的首个618大促，线上消费情况值得关注。行