德邦证券：家用电器23W19周观点：618专题：平台玩法公布，期待618旺季销售

投资要点：平台玩法公布，期待618旺季销售各平台借着2023年一季度以来消费复苏的向好态势大力投入今年618扶持政策，618将成为消费上半年表现的关键因素，传统电商平台天猫、京东，拼多多、快手、抖音等渠道均已出台商家扶持政策，今年投入力度较大。天猫：5月10日，淘宝天猫宣布了今年618商家经营策略，以历史级巨大5大引擎投入牵引消费增长，超600亿曝光计划，致力于更多流量、更多权益、更新供给，并以6大措施全面保障“中小商家扶持、运费险、供应链、信用贷、回款、流量运营升级”。京东：今年618恰逢京东创业20周年，京东于4月20日表示此次将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618，为消费者打造“多、快、好、省”的高质量购物体验。京东将推出“减负增收”大礼包，通过更开放的生态、更优质的流量、更高效的运营，面向所有商家投入增加20%，助力商家平均降低30%的成本并实现中小微商家销售增速翻倍。从预售节奏和玩法来看，各平台较往年更追求低价与内容化。天猫：5月26日8点开始预售、第一轮开卖5月31日晚8点至6月3日、第二轮开卖6月15日至6月20日三个阶段，延续“满300减50”的跨店满减优惠，加