首创证券：美妆：电商618预热即将启动，流量争夺战蓄势待发

核心观点各大电商平台即将开启618大促预热。1）淘宝天猫，将于5月29日启动开门红活动预热；6月4日至6月13日，妙享日、风尚日、智家日及进口日将针对不同品类精准发力；随后狂欢日进一步推高大促气氛。2）京东，于5月23日开启活动，推出百亿补贴日、超级秒杀日、超级直播日等专项活动日。3）拼多多，在5月24日至6月20推出官方满减、超级红包、百亿补贴、限时秒杀等多项活动。4）快手/抖音，抢先开启618活动，分别于5月9日/5月10日启动活动报名，并于5月18日/5月25日开启预售。快手活动持续时间最长，持续40天。各平台公布营销策略，多举并发争夺流量。1）淘宝天猫，计划超600亿流量曝光。全周期预计实现超600亿流量曝光，同时阿里妈妈还将提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。2）京东，针对类目打造大促策略，四大计划扶持商家。针对不同类目提供个性化差异化促销策略，推出启航星计划、扶摇计划、领航计划、护航计划“四大计划”。3）拼多多，推出“天天都是618”。与其他平台相比，拼多多618没有预售和定金，也无须凑单满减，通过“补贴+直销”双重降价的方式为消费者提供“天天都是618”的