国金证券：Z世代新消费系列1：盘点线上娱乐消费

基本结论什么是Z世代：Z世代是指在1995-2009年间出生的人，即12-26岁的人群，目前我国Z世代有2.6亿人口。由于这类人群成长受互联网影响较大，且成长环境的经济条件相较于父母辈普遍变好，Z世代在线上消费上呈现出不同于往代人的特质：偏好社交性、敢于尝鲜、悦己等特征。Z世代消费类型：由于Z世代有注重品质、健康、颜值、悦己等特征，他们在消费上更注重“美、食、住、乐”四个方面的消费。1）在“美”的消费上，Z世代对自身颜值的较为关注，更偏爱在医美的消费。2）在“食”的消费上，Z世代更注重悦己，更偏爱具有“自我犒劳”功能的新式茶饮。3）在“住”的消费上，Z世代更偏好颜值和品质并存的功能沙发等产品。4）在“乐”（线上娱乐）的消费上，Z世代更偏好能满足社交性、尝鲜需求的线上娱乐平台。在“乐”的消费上，Z世代线上消费潜力高，线上娱乐消费时间远超线下。2019年Z世代每月可支配收入高达3501元，大幅高于全国每月2560元平均水平。Z世代用户更偏爱线上娱乐，71.1%的Z世代人群每日线上娱乐时间超3小时，而61.3%的Z世代人群线下娱乐时间不足1小时。B站&TapTap聚集了大量Z世代用户，有望受