艺恩：2024年3月食饮行业月度市场观察报告

2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点/点心/面包品类 销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单 首位仍然是液态奶/常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著； 2024年3月，新增代言人数量35，与上月相比增长150%。3月份随着节日 效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度； 2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数 量均值为4，同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%; 2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择 剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的 投放方式能够更好地提升赞助效果