华金证券：传媒：短剧春节档稳定发展，行业生态建立逐步完善

投资要点 春节档短剧品类独具特色，构建流量有助短剧生态逐步完善。根据新腕儿统计，短剧春节档最高日消耗已破亿，总票房预估8亿。2月5日至2月11日的短剧周榜统计，周内热力值最高的短剧是《厉总，你找错夫人了》。整体「女频」领跑贺岁档。短剧分为两个春节档。一、以抖音为代表平台的“精品微短剧片单”，希望用户接受“短剧春节档”概念，该系列作品多数被平台买断；二、为自发选择在春节期间上线的小程序短剧，自身进行投流。今年春节档短剧特点：各短剧独具特色，制作期间针对各自对标人群和内容题材锚定精准。春节档的流量生态较为复杂，内容品类丰富。为快速建立自身流量，近些年贺岁档电影都以喜剧为主，鲜少见文艺片等有深度的内容。春节档流量特点：在日常时间或其他假期，短剧的竞争对手主要为短剧自身，但春节档不同，短剧的竞品为电影。热度较高的短剧作品中，基本上分为两类：宝妈题材和新春贺岁。例如《又是一年除夕夜》将新年和亲情剧结合。 微短剧市场供给与需求方相互促进，共同推进微短剧市场发展。内容供给侧：微短剧制作产出数量显著增加。根据国家广电总局网络微短剧备案数据显示，2021全年备案数398部，2022全年备案数为2775部