万联证券：社会服务行业周观点：文旅融合赋能乡村振兴，入境游市场加速回暖

行业核心观点： 上周（4月15日-4月21日）沪深300指数上涨1.89%、申万社会服务指数下跌6.09%，社会服务指数跑输沪深300指数7.98个百分点，在申万31个一级行业指数涨跌幅排第30。年初至今沪深300指数上涨3.22%、申万社会服务指数下跌12.36%，申万社会指数跑输沪深300指数15.58个百分点，在申万31个一级子行业中涨跌幅排名第25。上周社会服务子板块中只有专业服务上升，为0.4%，其余板块均下跌，酒店餐饮-12.09%、旅游及景区-8.26%、教育-6.25%、体育-3.56%。板块的PE估值为酒店餐饮29.69、旅游及景区35.38、教育44.97、专业服务25.57、体育23.01。 近期值得关注的动态方面，从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州村超到潮汕英歌舞，中小城市及县域、乡村文旅在当下日趋火爆。在直播和短视频的内容传播、线上商家与线下游客的数字链接、“授人以渔”的乡村培训、精品乡村打造等举措中，一条基于本地的“乡村文旅发展新路径”正在逐步探索出来，助力乡村文旅发展，带动产业可持续发展。 1、旅游：旅游市场在清明假期后持续回暖，2024年政府工作导向在消费领