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安信证券:倍轻松(688793)-爆品N5 mini持续放量,经营业绩有望改善

发布者:wx****56
2023-05-26
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家居 安信证券
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安信证券:倍轻松(688793)-爆品N5 mini持续放量,经营业绩有望改善.pdf
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倍轻松(688793)新品肩颈按摩器销量亮眼:倍轻松于2022年9月推出新品肩颈按摩器N5mini,并于今年3月将该产品上线抖音平台,推动3月、4月抖音销售额高速增长。据久谦数据,4月倍轻松抖音销售额3350万元,YoY+642%。据蝉妈妈数据,4月N5mini销售额超过2500万元,可见该单品已成为公司抖音销售的绝对主力产品。4月以来,公司将N5mini陆续投放到天猫、京东及线下直营渠道,亦带动各渠道销量提升。据久谦数据,4月倍轻松天猫、京东销售额YoY+37%、+36%(3月为+7%、-1%)。值得关注的是,公司通过全天候的自播和不定期的达人带货的方式持续提升产品流量热度,并借助“母亲节”、“520”等节日造势,5月以来抖音日均销售额在200万元之上。N5mini产品力突出,彰显公司领先的新品拓展能力:倍轻松N5mini创造性地采用“八字形”触头设计,按摩区域可覆盖颈部和斜方肌;采用肩背穿戴式设计,轻松解放双手;产品小巧便携,方便收纳。通过对比体验倍轻松去年的主销单品NeckC2和今年的主销单品N5mini,我们认为N5mini主要功效升级点是:1)按摩区域增加覆盖斜方肌,按摩方式

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