中银证券：化妆品及医美行业周报：平台加码“618”大促，本土美妆品牌销售亮眼

“618”购物节开启，各平台积极参与，多维度精细化运营促进产品销售。美妆品牌积极布局“618”，本土品牌活动力度大于国际品牌。李佳琦直播间“618”大促首日创美妆销售新高，国货品牌珀莱雅、薇诺娜表现亮眼。支撑评级的要点“618”各平台及品牌积极参与，多维度精细化运营促进产品销售。各平台“618”活动时间公布，抖音、京东、拼多多活动时间较2022年拉长，天猫活动时间不变。在这四大平台中，今年“618”京东活动时间最长。淘宝天猫“618”满减力度与去年持平，推出5大引擎6大举措；抖音“618”注重店铺拓新，促销活动主打精细化运营和转化率提升；京东延续跨店满减并推出全场直降和百亿补贴措施，红包补贴与流量支持助力营销增长；拼多多满减与特殊促销并行，百亿补贴随机开放。国内美妆品牌积极参与平台活动，抖音平台折扣力度较大，国内品牌活动力度大于国际品牌。在天猫、京东平台，重点化妆品企业预售折扣力度普遍为6-9折，如珀莱雅推出7折大促。在抖音平台，各品牌旗舰店价格优惠集中于5-8折，折扣力度略大于天猫及京东平台。国际品牌淘宝平台主要通过增加赠品力度来促进销售，直播间折扣力度较大。国内国际品牌促销策略不同