民生证券：零售周观点：“618”网络购物节美妆板块火热，中国黄金与晶拓钻石战略合作

医美美妆：“618”网络购物节美妆板块火热，各品牌流量持续关注。1）2023年5月26日-27日，李佳琪直播间美妆板块表现火热，GMV达49.77亿元，同比+21.4%，直播间上架美妆产品324个，来自137个品牌；其中GMVTOP3品牌为欧莱雅（15个商品，GMV3.20亿元）、珀莱雅（11个商品，GMV3.12亿元）、兰蔻（11个商品，GMV2.32亿元）。2）国货产品热度渐涨。今年美妆板块的324个产品中大部分产品仍为进口产品，国货产品占比约为25%，相比于去年618预售占比的22.73%有所提升。国货品牌中，薇诺娜、珀莱雅品牌直播间首日GMV同比去年提升，上架产品分别增加7个和6个。直播间新增的上市公司品牌包括丸美、韩束、一叶子、佰草集、可复美、可丽金、伊菲丹品牌。其中GMV过亿的品牌包括珀莱雅、可复美。3）珀莱雅稳坐国货榜首，品牌热度持续高涨。此次618大促预售首日，珀莱雅共在李佳琦直播间上架了11个产品链接，相比去年“双11”大促，增加了3个产品链接。珀莱雅王牌组合早C晚A套餐开售20分钟即达到20万+件的预定量，成为李佳琦直播间本场最早售罄的产品之一。此外，珀莱雅双抗精华