上海证券：商贸零售行业周报：“618”初期销售较乐观，关注大促后续走势

周度核心观点：电商：“618”初期销售较乐观，关注大促后续走势。近期电商“618”大促如火如荼，京东预售从5月23日20:00开启，天猫预售从5月26日20:00开启。从预售以及开门红数据来看，初期销售较乐观。分平台来看，1）京东：据京东官方微信公众号，5月23日20:00~5月25日24:00，京东平台人均购买预售商品数量同比增长30%+，县域及农村市场预售订单金额同比增长40%+。5月31日晚8点正式开启618，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。2）天猫：5月26日，淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额破亿。3）抖音：5月25日至5月30日，抖音开启618预售。据飞瓜预计，抖音618同比去年活动同期，平台整体销售额预估上涨70%。4）唯品会：唯品会开售半小时，珠宝首饰销售额同比增长30%以上，黄金项链销售同比增长50%以上，黄金手链销售额同比增长30%以上。从预售至