易观智库：90后青年移动购物行为报告2015版

《90后青年移动购物行为报告》核心结论： 90后青年将成为移动购物消费新主流群体：随着移动互联网信息源、内容源的便利获取，90后青年群体的移动消费欲望得以极大释放，且形成自有的独特的消费方式，解析这一部分未来移动网络主流群体的消费行为逻辑和特点，成为移动互联网市场掘金关键点。 “我”是90后青年网络购物的最优先考虑的因素：89.9%的90后青年表明“我喜欢”这是他们在消费上需要强调的因素，他们更看重商品或服务与“我的品位”、“我的个性”、“我的风格”的匹配关联性，他们充满自信、更加注重自我，“凡是我买的都是我喜欢的”。 90后青年爱自由，不喜欢被束缚，追求个体差异最大化：喜欢选择突显个体特征的服饰，通过显性外在第一印象彰显个性，注重个性的打造，从外观到精神的个性一体化呈现，他们愿意为彰显个性、附着情感诉求元素的商品买单。 90后青年对新事物、新思潮的接受程度更高：具有更开阔的视野，他们对新鲜事物充满好奇心，也有足够的动力去创新，近一半的90后青年愿意尝试从来没有接触的事物。 90后青年对他们来说，很少会进行冲动消费，在大多数消费情境中，他们都表现得十分理性，他们虽然喜欢新鲜事物，但也仅