民生证券：家电行业周报：家电“618”预售表现良好

本周核心观点：全平台”618”时间线及”玩法”梳理：抖音、快手等内容电商抢跑，各平台实行大额满减及百亿补贴。从”618”活动开始时间看，天猫大促周期最长，自5月26日14点起预售，5月31日开始支付尾款及抢购现货，6月20日24点结束；京东5月31日20点“开门红”开启活动，6月20日24点结束。抖音/小红书/快手自5月25/10/18日起预热，与传统电商平台抢占先发优势。从优惠力度看，天猫、京东、苏宁延续22年满300-50的大额优惠政策。家电”618”预售表现良好：“618”预售情况较去年表现良好，天猫、京东及抖音渠道预售额同比增长接近40%。据浪潮卓数，23年5.23-5.31期间天猫、京东及抖音渠道”618”预售额达1184+亿元，同比增长接近40%。”618”预售阶段家电表现可圈可点，家用电器和音像器材预售额同比增长36.7%，据魔镜数据，23年”618”家电预售额达89.4亿元，同比+29.0%。家电行业及家电品牌位列多个榜单前列。据浪潮卓数，家电及音像器材、日用品及化妆品分列23年”618”预售额排名前三位，分别录得647.2亿、149.4亿及140.8亿元；分品牌看，2