开源证券：商贸零售行业周报：618预售结束，美妆大盘稳健、国货崛起势不可挡

618预售结束，国货美妆崛起势不可挡本周（5月31日）淘宝天猫618大促预售结束，并正式开启第一波开门红活动。整体看，“天猫+抖音”618美妆预售GMV约116-121亿元（同比+10.8%~+12.3%）。分平台看，2023年天猫平台618美妆类预售GMV约85.9亿元（同比+0.03%），整体表现较弱；抖音平台618美妆类预售GMV约30-35亿元（同比+60.3%），表现较好。分品类看，观察天猫618预售护肤/彩妆品类TOP20品牌预售数据，我们发现彩妆品类（+39.7%）较护肤品类（3.3%）回暖更明显，且“护肤+彩妆”TOP20品牌预售GMV占天猫618美妆预售GMV的比例提升5.2pct，美妆头部品牌“强者恒强”持续验证。分品牌看，天猫618预售护肤品类TOP20品牌中超高端品牌表现较弱，高端、大众品牌则出现明显分化。国货品牌方面，本次天猫618预售TOP20护肤/彩妆品牌中，国牌品牌GMV占比分别为22.0%（同比+2.8pct）、30.2%（同比+2.1pct）；具体看，珀莱雅、巨子生物旗下品牌表现突出。从本次618美妆预售情况来看，线上美妆大盘稳健复苏，国货美妆品牌持