国联证券：商贸零售周专题：美国网络周消费超预期，持续看好跨境电商

国网络周在线消费超预期，其中网络星期一是最大网购日根据AdobeAnalytics的数据，美国2023年网络周（从感恩节到网络星期一的五天）共实现线上消费380亿美元，同比增长7.8%（预期同比+5.4%，22年同期+4%）;感恩节线上消费56亿美元，同比增长5.5%（预期同比+5.5%，22年同期+2.9%）；黑色星期五线上消费总额98亿美元，同比增长7.5%（预期同比+5.7%，22年同期+2.3%）；更侧重网络购物的网络星期一线上消费总额124亿美元，同比增长9.6%（预期同比+6.1%，22年同期+5.8%）。大幅折扣是消费增长的驱动因素，先买后付支付规模增长趋势明显23年网络星期一大部分产品折扣力度创历史新高，其中计算机折扣为24%（去年同期20%），电视机折扣为19%（去年同期17%），服装折扣为23%（去年同期18%），体育用品折扣为15%（去年同期10%）、家具折扣为21%（去年同期8%）、电器折扣为18%（去年同期16%）。截止11月27日本次美国假日购物季热门品类主要涵盖电子产品、服装、家具、杂货和玩具，占比分别为19.85%/17.57%/13.45%/6.22%