上海证券：互联网传媒行业周报：苹果推出首款MR产品，内容行业已进入变革风口阶段

主要观点本周苹果推出公司首款MR混合现实产品AppleVisionPro，美国市场售价3499美元。该款MR产品系苹果首个空间计算设备，搭载苹果全球首创的空间操作系统visionOS，用户可通过手、眼及声音控制VisionPro，获得全新的3D交互体验。我们认为VR/AR/MR在硬件及基础设施上已较为完善，苹果MR的推出有望带动内容及应用的价值重估。我们认为目前内容生态已经进入多维共振的变革阶段，首先内容监管政策边际向好持续激发内容产业创新活力，其次文化自信下文化软实力的作用逐步凸显，最后内容生态的流量格局已经进入变革的风口阶段。内容行业属于典型的供给决定需求的行业，供给面的积极变化有望带动传媒互联网行业基本面持续边际好转：（1）从量上看：AI技术有望带动内容生产力的大幅提升，内容供给量的较大变化有望大幅释放内容需求空间。（2）从质上看：MR有望带动内容形态的持续升级，由二维平面、三维立体逐步发展向四维互动，内容载体的变化有望重新划分流量入口的竞争格局。（3）新型内容载体MR叠加AI带动的生产力升级，内容行业有望形成戴维斯双击，应持续关注【游戏】、【出版】等内容板块价值重估带来的投资机