德邦证券：家用电器23W25周观点：618专题六：从618数据看家电板块的增长趋势、量价趋势、平台趋势

投资要点：618正式收官，天猫内容营销加码，京东增速超预期，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，拼多多家电销售规模同比增长113%，家电消费年轻化趋势凸显，新兴品类表现亮眼。618总结：大家电疫后需求回补，小家电新平台贡献增量根据各品牌披露的618官方战报，（1）大家电：疫后大家电需求释放，炎夏驱动空调热销，套系化销售为大趋势。根据各品牌披露的618官方战报，1）美的：美的品牌销售额同比增长接近40%，COLMO购买用户同比增长超30%，场景购销售额占比超49%，华凌销售额同比增长超70%；2）海尔：卡萨帝销售额同比+60%，京东、天猫成套购买用户同比+45%、+50%；分品类来看，公司空调+83%，厨电+37%，洗碗机+38%；3）格力：全网累计销售额破90亿，天猫空调销售额同比+49%，京东空调零售额同比+30%。（2）大厨电：火星人延续亮眼增长，直播带货提高曝光度，帅丰蒸烤同步集成灶销售破亿。火星人618最终成交额超4.55亿，同比+31%，集成洗碗机零售同比+30%，李佳琦E30系列直播预售订单1000w+，同比增长471%，营销总裁、销售总监