中银证券：化妆品及医美行业周报：“618”国牌龙头销售高增，新兴平台亮眼

2023年“618”活动期间，全网美妆GMV表现平稳背景下，抖音平台美妆销售增长较好，美妆直播渠道进一步延续高增。分品牌看，国产龙头品牌纷纷加码电商投入，珀莱雅、薇诺娜、可复美等品牌实现快速增长。支撑评级的要点“618”美妆新平台GMV表现突出，直播电商高速增长。2023年“618”各平台积极参与，淘宝、京东、抖音各大平台加大力度进行活动推广，重点消费品公司积极参与，平台活动全网GMV同比增长14.8%至7987亿元。直播电商表现亮眼，在主流购物平台进一步鼓励直播带货背景下，2023年“618”活动期间全网直播电商GMV同比增长27.6%至1844亿元。抖音美妆GMV增长迅速，同比增长69%至156亿元。本土品牌占比稳定，珀莱雅排名有所上升。美妆销售前十榜单中，本土品牌占据2个席位。具体来看，国际品牌欧莱雅靠龙头优势，销售额排名依旧位居榜单前列。本土品牌中，珀莱雅和薇诺娜分别占据榜单第2和第8的位置。总体来看，国内美妆品牌影响力在稳步扩大。2023行业旺季中，龙头公司加强布局收入有望取得亮眼增长。龙头品牌大单品表现优秀，GMV增速好。珀莱雅新老大单品发力，GMV在三大平台同比增长超70