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浙商证券:比音勒芬点评报告:畅想新十年,奢侈品集团羽翼渐丰.pdf |
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比音勒芬(002832)公司召开二十周年庆典发布会,展望未来十年新发展。主品牌持续强化大单品心智,GOLF系列打造差异化客群。1)比音勒芬主标:持续强化T恤单品心智,精准产品卡位带来强竞争力。公司主品牌卡位运动时尚优质赛道,迎合中高收入阶层男士需求,产品兼具舒适性、体面度以及适当的潮流元素融入,设计端中英意韩四国设计师组成的多元化团队,面料方面与日本伊藤忠、日本东丽、意大利康利科尼、美国戈尔等等全球一线供应商长期合作。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业“T恤单品类”销售调查统计结果显示,比音勒芬T恤连续五年(2018-2022)取得“同类产品综合占有率第一”。未来公司将持续深化打造“T恤小专家”定位,持续做大超级品类。2)比音勒芬GOLF:打造差异化客群以高尔夫球系列为代表的高端运动产品升级,时尚度提升、SKU更为丰富,已实现单独开店。作为拥有高尔夫基因的运动时尚品牌,高尔夫系列过去多以球会店/商场门店少量SKU陈列方式进行销售,但22秋冬订货会开始,高尔夫系列在新韩国设计师主导下产品时尚度提升、配色更为多元、SKU更为丰富,单独为高尔夫线开辟专业门店(直营为
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