开源证券：商贸零售行业周报：牛年春节黄金周消费向好，“悦己”消费品质升级

牛年春节黄金周消费向好，就地过年无碍“悦己”消费品质升级根据商务部数据，2021年春节黄金周全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，同比2020年春节增长28.7%，较2019年春节也增长4.9%，社会消费持续稳步复苏。分地区看，“就地过年”倡议下，约有1亿人“原地过年”，因此一线城市及各大省会城市普遍取得较高同比增速。在春节叠加情人节背景下，随着年轻一代逐渐成为消费主力军，以美妆、珠宝等“悦己”类商品为代表的品质升级消费需求旺盛：商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码同比分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%；京东大数据也显示，珠宝首饰、美妆和钟表礼品类的消费占比增速位居前三名。受“就地过年”影响，短途旅游和看电影等本地精神文化消费也受到消费者青睐，飞猪数据显示春节本地游预定量同比增长超660%，春节档电影票房则以78亿元创下历史新高。再看消费渠道方面，线上电商保持高景气（春节假期“全国网上年货节”零售额超过1200亿元，邮政快递包裹3.65亿件同比增长224%），线下商圈客流量也在复苏（全国10个一二线城市购物中心日均客流量约达到20