信达证券：文化传媒行业：疫情促本地生活需求高涨，高口碑影片打造最强春节档

本期内容提要:春节档基本情况：票房、观影人次大超预期。春节档（初一到初六）票房大幅增长，从预售到实际表现大幅超出预期。初一票房达到创纪录的16.86亿元，刷新国内单日票房新高，本年春节档在档期末尾仍然维持强劲态势，考虑到本年春节档有75%的上座率限制，达到如此票房成绩大幅超出预期。上座率和观影人次同样突破明显，2021年春节档首日观影人次为3430.3万人，超过2019年首日观影人次，最终档期内（初一到初六）观影人次有望超过1.5亿人次。上座率情况也好于2019年，《唐人街探案3》首日上座率实现了69.7%，超过2019年首日的最高上座率61.2%，《你好，李焕英》凭口碑实现逆袭，上座率达到66.6%，并在档期内一直保持50%以上的上座率。原因分析：影片质量过硬，量价齐升带动票房增长。首先是平均票价再创新高。根据灯塔数据，从初一到初六的平均票价分别为49.2、49.4、50.2、48.7、48.3、47.4元，为近年春节档最高票价；其次影片质量过硬，猫眼和豆瓣口碑均较高。几部影片的猫眼口碑一直维持在9以上，也是历年春节档口碑最好的一届，表明普通观众对影片的满意程度很好；最后小镇青年观影