开源证券：商业贸易行业点评报告：春节黄金周零售餐饮消费额超8000亿元，就地过年无碍“悦己”品质消费升级

2021年春节零售餐饮消费约8210亿元，同比增长28.7%根据商务部数据，2021年春节黄金周（2月11日-17日，农历除夕至正月初六）全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，同比2020年春节增长28.7%，较2019年春节增长4.9%。整体看，春节黄金周期间社会消费稳步复苏，“就地过年”背景下，“悦己消费”和精神文化消费表现亮眼，线上电商持续高景气。美妆、珠宝等“悦己消费”类产品表现亮眼，精神文化消费受青睐从消费需求看，基于“悦己”诉求的消费升级类商品表现亮眼：根据商务部数据，春节期间重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码较2020年春节分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%；京东大数据也显示，珠宝首饰、美妆和钟表礼品类的消费占比增速位居前三名，其中香水彩妆同比增长近7倍，黄金转运珠销量达到2020年同期的3.5倍。可以看到，春节叠加情人节背景下，以美妆、珠宝等“悦己消费”类商品为代表的品质消费需求旺盛。此外，受“就地过年”倡议影响，短途游和看电影等精神文化消费也受到消费者青睐：旅游方面，本地游、周边游、短途自驾游等表现火热，商务部数据显