山西证券：传媒行业月度策略：业绩预告分化聚焦龙头，短期关注本地过年概念催化

报告要点市场回顾：2021年1月中信传媒行业区间涨跌幅为0.01%，互联网媒体、广告营销、文化娱乐、媒体涨跌幅分别为6.46%、0.88%、-1.01%、-4.96%。36家上市公司收涨，祥源文化涨幅31.01%领涨行业，昆仑万维、金科文化、万达电影、盛迅达、联创股份等涨幅在15%以上。行业数据月报：【电影】1月累计票房达33.28亿元，放映场次1029.9万场，观影人次8989万人。由于1月与春节档时间相邻，导致元旦后上映的重磅新片较少，观影人次与票房有所回落。【移动应用】12月微信、手机淘宝、支付宝、拼多多、QQ、爱奇艺、抖音短视频、腾讯视频、搜狗输入法、百度月活排名前10位；爱奇艺、抖音、腾讯视频、快手、优酷视频、西瓜视频、芒果TV、哔哩哔哩、抖音火山版、快手极速版位列视频类应用月活用户前10位。【手游】AppAnnie12月收入榜TOP10中排名变化不大；SensorTower中国手游海外市场收入榜TOP30中米哈游《原神》版本更新后，在海外收入1.17亿美元稳居收入榜冠军。【广告】11月广告市场花费连续三个月实现同比增长，同比增长5.3%，环比增长-5.4%。【图书】12月开