开源证券：商贸零售行业周报：SHEIN推出跨境电商美妆独立站SHEGLAM

SHEIN推出美妆独立站SHEGLAM，主打高性价比中国美妆出海近日，主打女性快时尚的跨境电商独角兽SHEIN，将自营美妆品牌独立为专门的美妆品牌独立站SHEGLAM，主打1-13美元高性价比美妆，产品包括眼部、唇部、面部及工具等在内的250余种，目前已覆盖欧美多国市场。与国内电商市场淘宝京东等中心化电商平台一统天下不同，海外电商市场中，各类独立站点仍占据相当重要的市场交易份额。通常在独立站模式下，电商企业会深度参与供应链，并赚取商品销售利润和会员费等。该模式重要优势在于对供应链把控能力更强、面对市场反馈更灵活，因此也更容易打造爆款单品，比较适合美妆品类品牌运营。在产品定价方面，SHEGLAM坚持性价比路线，产品价格定在1-13美元之间。其高性价比一方面来源于国内成熟的美妆供应链和优质代工商资源，在保证产品质量前提下有效降低了成本；另一方面通过简化产品的包装设计，砍去了部分非必要的成本环节。而在营销方面，SHEGLAM注重社媒营销玩法，在独立站首页设有多位知名美妆博主的种草视频，并在Instagram等社媒平台上高频营销带货。高效的社媒营销与高性价比产品，有望帮助SHEGLAM快速打开