艺恩：2023年12月食饮行业月度市场观察报告

2023年12月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售 额第四位，较上月提升两位，其中乳品品类表现最佳；从品牌来看，抖音平 台兴趣电商转化能力强，淘系平台更需培养品牌消费信心。 2023年12月食品饮料行业新增代言人数量26，与上月相比增长30%，代言 tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，品牌类型多元。 2023年12月，食品饮料商业合作艺人数量前十品牌均值为2；前十品牌多为 知名度较高品牌，有四个品牌持续两月上榜TOP10。 2023年12月，食品行业10个品牌投放剧综；本月食品行业品牌的综艺植入 整体曝光更高；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业，但整体较11月数 量有所减少；投放形式以贴片为主