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开源证券:食品饮料行业周报:洋河产品升级换代,未来趋势乐观展望.pdf |
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核心观点:核心单品接力升级,成功经验逐步复制洋河股份市场秩序维持良好,产品价格稳中有升。公司渠道结构调整基本到位,省内外库存已经维持在较低水平。两大调整中的单品:洋河M6+包装、容量、品质等得到消费者和渠道认可,目前回款顺利,发展势头良好。公司多方面核心资源,估计M6+在全国范围战略性占位成功概率较高,年内M6+仍处在招商铺市初步阶段,预计2021年将进入快速发展期。洋河梦3水晶版本近期上市,市场对水晶梦3认可度较高。洋河水晶M3终端定价450,终端利润高于竞品,叠加消费者基础较好,有水晶M3配额的终端动力较强,而且没有配额但认可洋河调整方式的终端也会积极调货,新品趋势向上。目前省内海之蓝、天之蓝虽销量仍有下滑,但价格较以往有所回升,我们估计2021年海之蓝、天之蓝可能同样采取升级换装方式进行调整。核心单品接力升级,成功经验逐步复制,未来洋河可做乐观展望。往2021年展望,低库存叠加春节时间错配,一季度开门红概率大。且公司公告回购基本完成,2021年股权激励或员工持股落地概率较大,可能对股价形成催化。推荐组合:贵州茅台、五粮液、中炬高新与海天味业(1)贵州茅台回款节奏按计划进行,批价持
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