信达证券：文化传媒行业专题研究：电影宣发对票房驱动作用的复盘与展望

复盘2015年的电影市场：回顾2015年左右的电影大盘快速增长的历史阶段，也正是移动互联网流量爆发和电影行业O2O改造的阶段，1、首先是宣发方面，4G流量应用处于爆发增长的时间，各种流量入口层出不穷，自媒体兴起并逐渐商业化，影片宣发从发布会方式转到以微博为代表的新流量平台、自媒体进行宣传，通过高互动性、裂变传播的宣发模式，《失恋33天》《港囧》等影片在票房上大获成功。2、购票方式，猫眼、淘票票等线上购票平台兴起，并逐渐从产业链终端向上游延生希望数字化重塑文娱产业链。聚焦现在：电影宣发迎来短视频时代。2017年以来短视频流量快速发展，成为4G时代最后的流量红利，商业化快速发展，MCN崛起成为新的市场热点，短视频平台也在自建自有电商实现流量的快速变现。对于电影来说这是个极好的宣发平台，电影宣发只需在短期进行大量投放具备高性价比、电影宣发自带内容性、短视频平台的先进算法让千人千面宣发模式成为可能，早期试水的《前任3》收获颇丰取得了19.42亿票房，后续多部电影宣发都离不开短视频作为重要宣发平台，《我和我的家乡》总物料播放量达到39亿。展望未来：短视频宣发和直播带货有望成为下一轮票房增长的重要