华鑫证券：李子园（605337）-公司事件点评报告：甜牛奶龙头品牌焕新，青春形象大力投放显决心

李子园(605337)事件2023年7月20日，李子园举办超级品牌发布会。投资要点全新品牌定位发布，大力加码广告投放公司与华与华合作全面焕新品牌，广告语从“新新鲜鲜李子园”更新为“青春甜不甜？就喝李子园！”，以“甜”挖掘产品物用价值；产品符号从戴蓝黄帽子的小男孩改造成与“爱心符号”结合的李子园同学，以青春为母体，在继承原有品牌资产的同时，加强与“青春”的关联，并强化“甜”的产品属性。公司计划广告投放覆盖全国100+城市，1）南京、杭州、昆明、合肥、南昌、郑州等6个省会城市的30个地铁站；2）40个城市高铁站黄金势能广告位，包括LED信息屏+静态灯塔+高铁列车；3）全国顶流商圈网红大屏滚动播放巨型地标性LED大屏；4）80个城市公交媒体400辆公交车身广告，为年度中国单品牌公交投放规模之最；5）百所院校全媒体、百面更下沉市场刷墙广告、超过千场路演品牌推广活动；6）5大央视频道广告，再创品牌高度；7）与QQ音乐合作，宣布2023年第一届李子园甜美女生评选大赛。产品重新布局，渠道精准对标公司在原有标品450ml及250ml甜牛奶的基础上推新多规格多种类产品，包括1）280mlPET系列产品再