中国银河：零售行业点评报告：双十一各平台销售额增速稳中有升，线上电商有效带动消费进一步回暖

1．事件摘要据星图数据监测，2020年全网双十一单日销售额达到3328.72亿元，（非可比口径）较上年同期单日销售额减少772亿元，同比减少约18.83%。天猫数据显示公司2020年双十一期间（11.1-11.11）“天猫全球狂欢季”合计实现成交额4982亿元，可比口径下同比增长1032亿元，对应YOY26%，增速轻微提升约0.42个百分点。按照星图数据监控双十一当日天猫约实现销售额1964亿元，（非可比口径）较上年同期单日销售额减少720亿元，同比减少约27%。京东全球热爱季（11.1-11.11）共实现下单金额超2715亿元，较去年同期增长33%；增速上浮约4.92个百分点。苏宁双十一战报数据显示双十一期间（11.1-11.11）其线上订单同比增长75%；增速较去年同期基本持平。2．我们的分析与判断总体特点：全网双十一销售额由于前期基数低（2009年仅为0.6亿元，2010年增长1733%至11亿元），因此增速呈现出逐年放缓的趋势；2019年全网双十一单日销售额增速出现拐点，加速提升至约30%的水平；2020年由于双十一的核心平台之一天猫出现营销手段的变化，将往年11.11当日的促