中国银河：营销行业20Q3总结：整体营收净利双增长，业绩持续回暖看好Q4表现

营销渠道向线上转移，KOL备受广告主青睐疫情以来，营销重点向线上转移，品牌商纷纷加速数字化营销的转型升级，融合发展线上线下营销场景。同时，直播带货和短视频的火爆也让广告商注意到具有高投放性价比的KOL，KOL广告投放规模增长迅速。线下端遭受重创后迎来复苏，梯媒表现亮眼疫情初期，户外广告价值大大降低，线下广告遭遇重挫。而随着影院复苏、校园重启，消费回暖，线下广告投放得到逐步提升。在广告行业整体下滑的背景下，电梯广告增长显著，表现优于其他渠道。预计新消费品牌的高速发展将持续带动梯媒实现增长。广告主降低营销力度，更加注重直接效果和转化率为应对危机广告主对营销投入态度谨慎，减少推广预算。有限的营销预算促使广告主更加重视平台的流量和转化能力，相应提升对直接转化的营销投入，对广告投放所创造的流量沉淀与品牌效应提出更高的要求，可能引起营销阵地向线上主要流量平台转移的加速。盈利情况持续向好，行业逐步实现复苏2020年三季度，消费回暖推动营销行业实现稳步增长。营销上市公司Q3营收平均同比增速持续上升，归母净利平均同比及环比增速均实现大幅增长，扭转Q2下滑态势，增速表现属近年最佳。其中具备数字化及新媒体营