艺恩数据：2025年家电“国补”焕新社媒研究报告

2025年，家电“国补”政策延续并升级，成为行业发展的关键驱动力。政策不仅延续了2024年的补贴力度，更通过品类扩充、资金优化以及降低参与门槛，进一步激发市场活力。

从市场表现来看，2024年“国补”政策推动家电社零总额在12月创全年增长新高，销售额同比增长39.3%。2025年，随着政策的无缝衔接和优化调整，市场预期持续向好。

在社媒领域，“国补”成为热门话题，声量和互动量显著增长。抖音和小红书成为消费者获取信息和讨论的主要平台，其中抖音凭借其广泛的用户基础和丰富的内容生态，成为品牌营销的核心渠道。数据显示，空调、冰箱、洗衣机等传统品类以及智能家电（如扫地机器人、洗地机）的声量和换新需求最为突出。

品牌营销方面，美的、海尔等头部品牌通过精准的社媒投放和优质内容创作，成功提升了品牌声量和用户互动。美的通过抖音的美食、居家类内容，拉近了与消费者的距离；小天鹅则在小红书上通过家居家装类内容，实现了互动量的显著增长。

2025年家电“国补”政策的延续和优化，为行业带来了新的发展机遇。品牌需要抓住这一波红利，通过社媒平台精准触达目标用户，结