开源证券：传媒行业点评报告：微信小店灰度测试“送礼物”，关注微信电商产业链

微信小店灰度测试“送礼物功能”，加码微信社交电商生态 2024年12月18日，微信小店灰度测试“送礼物”功能，允许用户在微信小店中选择商品并送给微信好友。功能与微信红包功能在打开界面、操作流程上类似。从定位上，微信小店（1）整合和升级微信小商店、微信视频号小店，承担微信生态统一交易载体的功能（2）相对小程序商店，针对中小/个人商家更为友好。目前微信小店功能仍在快速迭代中，后续功能入口可能更加外显，并增加新玩法。微信小店有望成为腾讯社交电商新基建，驱动腾讯电商业态增长。 微信小店生态由平台方、商家、服务商构成 1、微信小店收费模式：缴纳保证金+技术服务费。针对品牌商家，升级品牌认证和店铺命名体系，助力一体化运营，针对中小商家，推出0保证金试运营、前百万自营交易额的技术服务费率减至1%、新商家成长流量激励等政策支持新商家入驻。低门槛、0投入开店具备明显吸引力。2、商家侧：通过申请开店/视频号小店升级后，需要引流推广、分销裂变，获得GMV后向微信平台支付一定费用。3、微信生态服务商：需要通过微信多端入口触达消费者，包括朋友圈、微信群、微信私聊、搜一搜、视频号（含直播）、公众号等流量入口，并收