天风证券：数据研究·科技专题：游戏产业人士看AI应用前景

本报告采用了多元化的研究方法，结合产业问卷调查（涵盖45个样本）、定量研究以及定性分析。宏观层面探索AI对游戏市场、经营路径与产品发行的影响；中观层面研究AI如何影响游戏终端、玩法、研发和营销；微观剖析AI作用下游戏公司各项成本的变动。旨在深度解析AI如何影响游戏产业核心领域及AI影响下游戏产业的投资机会。宏观层面：我们认为游戏出海将优先受益于AI带来的降本增效。中国大陆产品在国内市场发布受到版号限制，游戏出海已得到良好的收入验证。AI工具降本增效的同时，提高了内容创意的空间，有利于支持出海产能和优化营销。其次我们预计，未来移动端仍然是主要的游戏平台。其次我们预计，未来移动端仍然是主要的游戏平台。智能设备的普及和5G网络的推广为手游市场提供广泛的用户基础，经测算中国移动游戏尚有3.4亿潜在用户空间。据调研手游仍是兵家必争之地，PC游戏保持稳定，而主机和XR游戏上未成规模。中观层面：我们认为第一人称射击、角色扮演游戏类别将首先受益于AI技术的赋能。原因在于智能NPC、智能敌人、智能匹配等技术目前成熟度发展相对领先，在相关游戏已有应用。其次，RPG和FPS游戏类别的发行数量较多且收入表现出