德邦证券：家用电器23W45周观点：双11专题（二）：双11收官，清洁电器、个护、宠物表现亮眼

投资要点：双11收官，清洁电器、个护、宠物表现亮眼平台：顺利收官，亮点频出。1）天猫平台2023年双11期间，用户、商家规模显著增长，带动订单量和成交总额全面增长。品牌表现上，截至11.11零点，共有402个品牌成交破亿元，包含243个国货品牌，且3.8w个品牌成交同比增长超100%。2）京东平台全双11阶段成交额、订单量、用户数创新高。京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。3）抖音平台“官方立减”活动商品总计曝光率达到1341亿。在今年双11大促期间，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍。家电：个护、清洁类目亮眼，多个品牌延续双11延续高质量兑现京东平台双11全周期超2000个家电家具品牌成交额同比增长超过100%，其中美的、格力、海信、小米等10+家电品牌成交额突破10亿元。京东平台大家电成交金额Top3分别为海尔、美的、格力