易观智库：中国高端酒店互联网化专题研究报告2015（简版）

易观智库 中国高端酒店互联网化专题研究报告 2015目录 中国高端酒店市场发展现状 互联网化相对成熟的销售渠道环节 中国高端酒店的互联网化实践 中国高端酒店市场未来发展趋势 中国住宿市场产业环境变化，酒店行业整体面临转型目前中国的住宿业态已形成星级标准、品牌标准和非标准住宿三种形式并存的格局，中端酒店和非标准住宿得到较大发展；另一方面，随着互联网对酒店行业的影响逐渐加深，越来越多的酒店客人作为数字消费用户，已习惯于通过互联网预订酒店。加之市场整体供过于求、高端酒店经营成本相对较高等因素，大部分高端酒店的经营压力增大，亟需转型。驱动因素：用户：用户旅游消费需求升级，观光旅游逐渐向深度度假演化；消费观念转变，85后、90后成为消费主力，追求个性化、特色体验预订方式：庞大的互联网用户群体，用户在线消费习惯已经养成社会环境：高端公务消费支出减少，个人休闲度假的住宿消费增加市场变化：产品：主题酒店、精品酒店等富有特色的产品受到用户欢迎；非标准住宿产品的市场认知度提高，逐渐获得消费者认可产业链：大型OTP在产业链的话语权增大，高端酒店经营压力增大高端酒店市场整体供过于求，酒店尝试多种发展路径高端酒