益普索：2015年度中国公民出境（城市）旅游消费调查报告

益普索《2015年度中国公民出境（城市）旅游消费调查报告》摘要：中国游客出境旅游热门目的地城市： 2014 至2015 年期间，中国出境游客的足迹遍布世界各个角落。亚洲城市依然是中国出境游客选择最多的旅游目的地（77.67%），其次为欧洲城市（32.07%）和美洲城市（20.29%）。 亚洲城市以韩国、日本城市为主，其次是东南亚各国城市。欧洲城市以法国、英国和意大利城市为主，美洲城市以美国城市为主。调查显示，凡可直航的旅游城市，选择的中国出境游客均较多；同时也与在中国的知名度有直接的关系。 “ 口碑”传播对出境游旅游决策的影响： “口碑”在中国出境游客选择境外旅游城市过程中起着十分重要的作用。中国游客在境外旅游前，74.64% 的会加入相关微信群、QQ 群和论坛获取相关旅游信息，44.12% 的会向亲朋好友咨询。 “传播”已成为中国出境游客结束境外旅游后的常态行为，随着互联网、特别是移动互联网在中国出境游客中的极大普及（分别有90.52% 和84.40% 的游客通过电脑、移动设备使用互联网），传播形式也愈加多样。 微信、微博等移动互联网媒体已成为中国游客传播旅游信息的最主要途径，其次为