中国银河：传媒互联网行业7月行业月报：暑期档票房回暖，关注大模型应用端进展

核心观点 暑期档大盘明显回暖，重点影片即将陆续推出。根据灯塔专业版数据，全国7月票房53.77亿元（含服务费），同比下跌38.32%，环比上涨184.50%。需求端，7月放映场次1306.8万场，同比上涨10.46%，环比上涨10.04%，放映场次创新高；上座率8.3%，同比下跌38.21%，环比上涨204.65%；观影人次1.31亿，同比下跌38.21%，环比上涨204.65%。7月上映影片数37部，影片数同环比分别下跌19.57%，9.76%。目前已有34部重点影片预计于8月上映,随着暑期档重点影片的陆续上映，票房大盘有望持续上涨。 游戏市场供给持续向好，暑期新游表现优异。2024年前七个月版号发放数量为733款，较去年同期的610款增长超20%，游戏版号发放稳中有增，预期行业供给端将持续向好。暑期新游表现持续亮眼。重点新游如《DNFm》《三国：谋定天下》《绝区零》等均表现优异。随着《燕云十六声》《永劫无间手游》等产品的陆续上线，预计游戏市场景气度有望持续保持。 营销大盘基本稳定，细分渠道波动调整：根据CTR发布的《2024年5月广告市场投放数据概览》：2024年5月广告市场同比下