中国银河：传媒互联网行业4月行业月报：AI技术加速追赶，关注互联网头部公司Q1业绩

核心观点 影视大盘表现平淡，市场呈现降温趋势：据灯塔专业版，全国4月电影票房11.98亿元（含服务费），同比下降46.49%，环比下降37.77%。影片具体表现方面，《哪吒2》仍具有长尾效应，贡献2.1亿的票房，占比约19.8%。但4月新上映影片表现相对平淡，2025年清明档（4月4日-4月6日）档期内票房仅为3.78亿。在春节档市场大热后，3-4月电影市场大盘降温，整体上线影片质量一般，缺乏头部的优质爆款影片带动市场，导致3月以来电影市场整体票房呈现同比下降趋势。 游戏市场持续增长，端游增速明显：据伽马数据:2025年3月，受春节后活动热度减退的影响，中国游戏市场实际销售收入266.92亿元，环比小幅下降4.45%，但同比增长13.99%。显示游戏市场仍在增长中。从细分市场来看，移动端游戏方面，单月移动游戏市场规模为198.14亿元，环比下降4.93%，同比增长16.88%；客户端游戏方面，2025年3月，中国客户端游戏市场规模为55.89亿元，环比减少1.24%，同比增长1.09%。面对全球游戏市场增速放缓、竞争日趋激烈的国际环境，国内游戏企业积极应对，表现依然出色。 营销大盘阶段