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民生证券:游戏行业探寻系列报告(一):重回新产品周期

发布者:wx****b9
2023-08-04
4 MB 45 页
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面对市场短期对行业的担忧,我们认为游戏板块从2022年10月逐步见底,且稳步复苏,动力来自于政策端明显向暖+AI新技术革新周期。当前时刻,我们建议重回游戏新产品周期中,寻找相对确定性增长机会。2023上半年游戏市场回顾:板块修复,新产品周期开启,新技术打开行业发展空间1)2023年1-6月中国手游市场实际销售收入为1067亿元,环比增长29.21%,手游市场规模逐步恢复。从用户规模角度来看,中国手游用户规模约达6.68亿人,同比增加0.35%,整体手游用户规模基本维持稳定,市场相对进入“存量阶段”;2)新游冲击畅销榜同时,捕鱼棋牌等休闲游戏表现超预期。《崩坏:星宫铁道》《凡人修仙传:人界篇》《逆水寒手游》等新品冲击iOS畅销榜前列,《咸鱼之王》《捕鱼大作战》等休闲游戏表现超预期;3)出海游戏市场规模稳定,期待重度新品带来增量;4)买量市场竞争仍然火热,游戏品质与创新玩法变得至关重要。暑期素材投放量持续攀升,行业自然量稀缺,买量一定程度成为新游获量必选项,按玩法分类,MMO是买量的重点赛道,二次元赛道升温按题材分类,传奇、仙侠、魔幻题素材量大幅增长。2023下半年,重回游戏新产品周期,关

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