魔镜洞察：2024年三巾品类研究报告

魔镜洞察发布的《三巾品类研究报告》显示，2023年12月至2024年11月期间，常规湿巾市场线上规模达到47.3亿元，销售额同比下降12.6%，而销量同比增长3.5%。品类均价下滑明显，其中抖音平台均价最低，但呈现小幅增长趋势，而天猫和京东平台均价均呈现下滑趋势。消费者价格偏好向中低价格段集中，20元以下成为抖音平台的主力价格段，30-50元是京东平台消费者的核心价格段需求。淘天（天猫和淘宝）仍是常规湿巾市场的核心渠道，抖音以价格优势带动市场份额增长，京东平台则以多包装产品为主，品类均价相对较高。报告还指出，2023年双十一预售期间销售数据算在11月份，而2024年双十一预售数据算在10月份。