中国银河：传媒互联网行业3月行业月报：政策指引促内需，培育新型文化消费

核心观点 3月电影大盘降温，关注后续大盘表现据灯塔专业版，全国3月电影票房19.25亿元（含服务费），同比下降30.95%，环比下降88.04%。在春节档档期以及档期内影片带来的市场热度过后，3月电影市场大盘有所降温。展望后续2025年电影市场大盘，春节档的“开门红”或将进一步提振供需两侧信心。我们认为，优质内容仍然是电影市场的发展关键，电影市场的持续修复需要优质影片的持续供给。 游戏市场同增环降，移动端游戏增速明显据伽马数据:2025年2月，中国游戏市场规模为279.35亿元，同比增长12.3%，环比下降10.11%。从细分市场来看：移动游戏市场规模为208.42亿元，同比增长14.18%，环比下降9.26%，主要由于相对去年同期新上线的产品带来增量。客户端游戏市场规模为56.59亿元，同比增长0.29%，环比下降15.17%，长线运营的头部客户端游戏收入相对稳定，同时较去年同期新上线的双端互通产品提供了较多增量。面对全球游戏市场增速放缓、竞争日趋激烈的国际环境，国内游戏企业积极应对，表现依然出色。 营销大盘保持增长，细分品类趋势分化据CTR媒介智讯，2025年1月广告市场花费同比上