中国银河：社会服务行业2025年春节假期数据点评：春节消费稳步增长，受补贴产品增长较快

核心观点 出游人次续创历史新高，居民消费力有所改善，商品、服务消费均有亮眼增速。据文旅部，2025年春节假期8天国内出游人数5.01亿人次/同比+5.9%；国内出游总花费6770亿元/同比+7.0%，人均旅游1351元/同比+1.2%。25春节假期旅游人次、人均消费恢复率重拾提升趋势，反映居民消费信心修复。其中，人次恢复至2019年同期的126%/同比+7pct，人均旅游消费恢复至2019年同期的115%/同比+0.9pct。从居民整体消费力看，受益补贴政策推出，商品、服务消费均有亮眼增速。国家税务总局数据显示，假期全国消费相关行业日均销售收入同比+10.8%，其中商品/服务消费同比+9.9%/12.3%。商务部商务大数据监测，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比+4.1%，网上零售额同比+5.8%，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比+10%以上。 高铁、民航出行人次同比提升，居民出行半径持续扩大。根据交通部数据，春节假期全社会跨区域人员流动总量达23.1亿人次/同比+5.8%，其中反映远途出行的铁路运输旅客9626万人次/同比+5.0%，民航运输旅客1804万人次/同比+3.2