奥美：00后人群研究报告

奥美《00后人群研究报告》报告摘要：1）两点一线vs.短句交流1. 家与学校是00后主要的活动场所。00后的学习目标以考上心仪的高中为主。超过50%的00后在周末会上补习班及兴趣班。在微博这类娱乐型平台上，15.4%的00后会谈论学业话题，高于90后。（90后为12.7%）2. 大部分00后有自己的业余爱好且会进行专业的训练及学习。但部分00后在初二及初三由于课业紧张而不得不放弃自己的兴趣。00后对兴趣班的坚持一方面来源于对有特长的人的敬佩（希望自己也能成为厉害的人）； 另一方面是希望能在中考时加分（随着中考加分政策的取消，对特长的态度也会变化）3. 学习及补习班/兴趣班占据了00后的大部分休闲时间。法定假期及周六是00后发博的高峰时段。而周一到周四发博量明显减少且集中在中午及晚间。法定假期的发博量是平日的2.6倍。4. 受时间碎片化的影响，00后的资讯接收更偏向短小精悍。00后原创发博字数与90后相比减少36% ； 转发发博字数减少7%。品牌启示：00后的生活相对单调。不是在书桌前，就是在手机上； 不是在上下学路上，就是在家补休。00后需要除学习之外的内容来调剂生活；00后需要从书本