平安证券：保险行业2025年度策略报告：稳中求进，变革图强

行业复盘：负债端高景气，资产端高弹性，保险股高超额。2024年寿险NBV较大幅增长，权益市场表现影响投资业绩、新准则下净利润波动加大，资负轮动特征明显、保险指数全年震荡上涨，β属性驱动下，A股保险板块超额收益显著。从基本面来看，人身险前三季度新单规模分化但结构优化、NBVM提升，NBV增长亮眼；财产险保费稳增，大灾导致COR承压；资本市场震荡上行，险企总投资收益率逐季回升、净利润逐季向好。 人身险业务展望：持续推进高质量发展。需求端，居民养老保障和财富管理需求多样，预计2025年储蓄险客需仍旺。供给端，预定利率下调、加大长期分红险开发推广，预计产品价值率将提升。1）政策支持养老、健康、普惠保险发展。2）监管下调预定利率，新业务负债成本有望进一步压降。3）主要上市险企2025年“开门红”在监管鼓励和公司主动调整的双轮驱动下，长期分红型保险产品为主力。4）上市险企渠道方面聚焦高质量发展，NBVM提升有望在高基数下拉动2025年NBV增长。 财产险业务展望：保费稳健增长，COR或有改善。车险综改后，行业竞争焦点逐步从费用转向定价和服务，头部险企具备综合优势、马太效应凸显，预计保费稳增、业务结