中银证券：2024年元旦假期旅游数据点评：国内游步入理性繁荣，出境游加速修复

元旦假期国内旅游人次、收入恢复率边际改善，部分省市的人均消费已经超出19年同期水平。短期内冰雪游热度攀升，多个OTA平台相关预订数据大幅提高，重点景区人次和收入持续增长，看好市场后续的理性繁荣。出境游方面，随着供应链修复航班价格下行、免签政策频出，出境游后续有望加速修复。维持行业强于大市评级。支撑评级的要点元旦旅游人次、收入恢复率边际改善，看好后续理性繁荣。根据文旅部数据，2024年元旦假期3天期间，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增155.3%，较19年同期增9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增200.7%，较19年同期增5.6%；人均旅游收入为590.59元，恢复至19年同期的96.5%。相比23年各假期，24年元旦假期未再出现五一假期的报复性出游，旅游市场已经恢复常态；但出游人次和收入较中秋国庆的恢复程度均有所提升，市场景气度仍然较高，看好市场后续的理性繁荣。部分省市人均消费同比19年有所提升，多个重点景区客流旺盛。广东、江苏、福建、四川省的人均消费均已超出19年同期。从重点景区数据来看，长白山契合冰雪主题，冬季旅游热度高涨，假期主景区共接待游客2.2万人次，同比