全域兴趣电商，谁将迎来新春天？

去年4月8日抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”的概念，顾名思义是以用户的兴趣为导向，激发和满足用户的购物欲望。今年5月31日，抖音电商第二届生态大会，抖音总裁魏雯雯宣布，兴趣电商升级为全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。

兴趣电商以“内容”为主导，配套 “FACT”模型，通过分发技术将优质商品与用户连接，激发购买欲。

并且去年先后发布《电商创作者管理总则》和《抖音电商内容创作规范》，以规则形式对创作者在内容创作方面提出了更为明确和具体的要求，激励商家、达人等创作者创造优质内容。简言之，兴趣电商是围绕内容，建立“货找人”消费场景激发用户购买欲。

从过去一年的抖音电商数据来看，有商品意图的搜索行为与去年相比增长了217%。此外，用户也开始主动关注抖音号，没事时逛一逛店铺，店铺的PV今年增长了279%，抖音电商店铺里同店复购订单数提升了76%。随着用户在抖音电商上购物成为常态，大家在抖音商城里“逛”的意愿逐步增强，抖音商城今年GMV增长6倍。兴趣电商对于平台、商家、创作者和用户来说，是一条多赢的通路。今年的全域升级是新的尝试，也是必然的选择。

 “全域兴趣电商” 的升级，是人群策略、场域策略和货品策略的综合升级，原有的“FACT”升级为“FACT+”，即品牌在原有的内容场上，增加了中心场和营销场的选择，让内容的单项输出和被动选择，变为短视频、直播对用户种草的同时，丰富反哺链路，让已有购买意向的用户主动搜索，达成购买。

“全域兴趣电商” ，通过货找人的内容场与人找货的中心场协同打通，商家可以在抖音深耕运营阵地，更全面地覆盖用户购物路径，实现从认知到种草、再到转化成交及复购的全生命周期运营，大大提升经营效率，让短效的兴趣刺激变为长期的“双向奔赴”。

全域兴趣电商对天生适合在线上制造内容和话题的品牌、产品类别形成利好。例如传统手工等小众商品，2021年，非遗传承人在抖音电商带货增长了15倍，为非遗传承人和手艺人打开机遇蓝海。三农再度迎来春天，2021年得益于抖音#新农人计划#，一批三农类红人飞速成长，2022年彻底放开新农人计划，加上“全域兴趣电商”的增益，三农类品牌、红人具有得天独厚的优势。

升级之后的全域兴趣电商的优势，在于平台在匹配需求、激发需求和释放需求的效能上更具一体化特征，所促成的不只是用户兴趣购物，也能够极大地满足用户主动购物需求。这将成为提升平台市场竞争力的关键，也是品牌长期增长的新机遇。