迈点研究院：2025年6月4A级景区品牌传播力200强榜单

一、景区市场动态

1、政策盘点

6月，各省市文旅政策聚焦景区品质提升和促进消费等方面。湖北省实施“五大行动”方案，重点提升旅游公共服务和A级景区品质，对4A级以上旅游景区开展拉网式、全覆盖、全方位复核指导；湖南省联合兴业银行推出文旅信用卡，提供景区门票减免和消费优惠，助力文旅消费升级；京津冀地区推出旅游景区联票，包含203家景区，其中5A级景区8家，4A级景区70家，促进区域旅游协同发展。

2、新增4A级景区

6月23日，湖南省文化和旅游厅发布公示，岳阳临湘市六五零一景区、岳阳湘阴县左宗棠文化园景区、衡阳衡山县紫金山旅游景区、娄底涟源市龙山景区、湘西泸溪县沅水画壁景区5家景区达到国家4A级旅游景区标准要求，拟确定为国家4A级旅游景区。

3、4A级景区动态

6月，多个4A级景区推出优惠政策和特色活动。

优惠政策方面，云南鸡足山景区在大理宾川葡萄文化旅游活动期间对云南省公民免门票；四川沐川竹海景区为中高考毕业生提供门票优惠，同行家长可享半价。

特色活动方面，成都锦门景区举办第九届中国成都国际非物质文化遗产节 “2025 年成都丝路锦绣展”。

旅游数据方面，内蒙古博物院新馆试运行，10天累计接待观众217545人次，日均参观量超过2.1万人次。

二、月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2025年6月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，上海博物馆、四川广汉三星堆博物馆、陕西历史博物馆、西江千户苗寨、只有河南·戏剧幻城、洛邑古城、肇兴侗寨、北京首都博物馆、应县木塔景区、内蒙古博物院进入榜单前十。

200强榜单中，共有86个品牌排名环比上升，53个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，59个新入榜品牌。

6月，所有4A级景区品牌指数为146.05，环比上升1.6%，同比下降3.4%；其中200强4A级景区品牌指数为263.18，环比下降5.4%，同比下降7.1%。本月200强4A级景区品牌指数下滑明显，主要受媒体指数下滑影响，景区发声力度减弱。7月进入暑期旺季，各大景区可以加强暑期营销，提升宣传力度。

三、景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

6月，品牌个数方面，人文景观类景区减少明显（-17），上榜数量95家，占比47.5%；自然景观类景区和现代娱乐类景区分别增加14家、7家，上榜数量均为48家，两者合计占比48%；乡村田园类（6家）和综合吸引类（3家）上榜数量相对较少。

品牌指数方面，乡村田园类景区以316.57居首位；人文景观类景区和综合吸引类景区品牌指数分别为269.88、262.22；现代娱乐类景区（258.36）和自然景观类景区（248.14）品牌指数相对较低。

从细分类型品牌数量来看，科普型景区和主题公园型景区分别上榜50家（减少11家）、37家（增加6家），合计占比榜单的43.5%；历史遗址型景区、山岳型景区和山水型景区上榜数量在15-25家之间；其余类型景区上榜数量在10家及以内。

从细分类型品牌指数来看，本月仅村落型景区品牌指数突破300，且远高于其他景区品牌指数，典型代表景区有西江千户苗寨、肇兴侗寨、合浦海丝首港景区、云南民族村；其他类型景区品牌指数位于200-300之间。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区上榜数量仍最多，为58家，占比29%，其次是西南地区和华北地区，上榜数量分别为40家、31家；品牌指数方面，西北地区最高，主要由于陕西历史博物馆、酒泉卫星发射中心(东风航天城)等景区带动；西南地区和华北地区其次，指数分别为280.57、269。

从景区省份分布个数来看，四川省上榜数量最多，为20家；其次是江苏省，上榜17家；上榜数量在10-15家的省份共有6个；其他23个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。

从景区省份分布指数来看，内蒙古自治区、贵州省和青海省品牌指数超过300；其余省份品牌指数位于200-300之间。

（2）景区区域细分榜单

四、榜单数据说明

“2025年6月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3788家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2025年6月1日 – 6月30日

3. 监测范围：国内4A级景区