万联证券：传媒行业快评报告：深化部署文化惠民工程，文化与科技融合助力发展新兴文化业态

行业事件： 3月5日，第十四届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会，国务院总理李强代表国务院作2025年《政府工作报告》。 投资要点： 深化全民阅读与文化惠民工程，带动出版产业成为增强文化自信的战略支点。2025年《政府工作报告》持续推进“深化全民阅读活动”，着重强调文化惠民工程，从2023年《政府工作报告》的“实施文化惠民工程，公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放”，到2024年提出的“创新实施文化惠民工程，提高公共文化场馆免费开放服务水平”，再到今年的“完善公共文化服务体系，推动优质文化资源直达基层”。我们认为《政府工作报告》对全民阅读和文化惠民工程的深化部署，标志着我国公共文化服务体系建设进入更高层次的系统化推进阶段，从政策层面稳固了阅读需求的基本盘，并通过文化惠民工程扩大阅读群体覆盖范围，促进出版行业输出差异化及优质化的产品，持续释放阅读消费潜力，驱动内容创新及质量双提升，全面夯实市场需求与公共文化服务基础，带动出版产业成为增强文化自信的战略支点。 科技技术迭代叠加文化IP潜力释放，文化产业有望迈向新阶段。2025年《政府工作报告》还着重提出“健全文化