天风证券：家用电器22W23周度研究：家电618电商成交数据跟踪（一）

本周研究聚焦：家电618电商成交数据跟踪（一）近年来家电企业多在5月下旬开启618大促预热，今年家电企业均在天猫旗舰店发布618活动节奏与对应主推产品，通过提前开启部分爆品预售为大促造势。截至6月5日天猫618已进入第二波现货阶段，我们对清洁电器、投影仪及厨房小家电第一波成交情况进行了梳理。清洁电器：科沃斯龙头地位稳固，石头同比增速亮眼。从品牌成交来看：截至6月3日第一波成交结束，淘系平台科沃斯品牌成交额达到3.1亿元，占21年618期间比例64%，添可品牌成交额达到3.5亿元，占21年618期间比例70%，石头成交额达到2.1亿元，占21年618期间比例185%。科沃斯+添可仍然在扫地机器人及洗地机领域分别处于领先地位；石头则依靠去年四季度以来推出的自清洁产品，产品结构升级使得销额提升对比去年同期效果较为明显，成为目前清洁电器主要品牌中唯一完成去年进度的品牌。竞争格局依然保持相对清晰。从产品成交来看：各品牌22年以来推出的新品在产品结构中占据主导地位。扫地机方面，截至6月3日科沃斯T10Turbo扫地机成交额达到1.78亿元，占该品牌扫地机金额的57%，T10OMNI成交额达到0.6