天风证券：家用电器22W25周度研究：家电618电商成交数据跟踪（二）

本周研究聚焦：家电618电商成交数据跟踪（二）本轮618大促已进入第三波现货阶段，我们将6.1-6.18期间各家电品类、品牌的成交情况进行了梳理与分析，本文所用数据主要来自魔镜市场情报，因此在基准和绝对值上可能有偏差。据星图数据，22年618期间家电行业表现不俗，全网销额879亿元，同比+6.7%。白电：卡萨帝增速领跑冰箱品类，小天鹅洗衣机优势扩大。空调，需求同比仍有一定缺口，格力延续品类龙头地位，期间GMV达8.9亿元，销额份额达28.8%；美的销额份额同比提升1.4pct，优势地位进一步夯实。冰箱，天猫平台销额占21年618期间的93.2%，均价同比提升5.4%。分品牌看，1）海尔系，海尔品牌销额份额达26.0%，龙头地位夯实；卡萨帝品牌期间GMV达0.6亿元，同比+31%，高端线增长动力彰显。2）美的冰箱GMV3.2亿元，销额份额15.7%。3）海信系，容声品牌冰箱GMV1.9亿元，销额份额9.0%。洗衣机，天猫平台销额占21年618期间的79.5%。分品牌看，1）海尔系，海尔品牌销额份额同比提升3.3pct至29.5%；卡萨帝品牌GMV达0.2亿元；2）美的系，小天鹅份额提升5